Скільки платять у секторі та наскільки великий ринок
За 2025 рік фінансову звітність подали 1 130 компаній у сфері реклами та дослідження ринку, а також 1 083 компанії розділу, який об’єднує дизайн, фотографію та переклад з іншими видами професійної діяльності. Разом це понад 2 200 компаній, у яких працює близько 4 200 людей, а дохід від продажів перевищує 3,1 млрд леїв. Порівняно з 2024 роком кожен із двох розділів зріс більш ніж на сотню компаній.
Майже всі вони малі: у 96 компаніях зі 100 працює менше десяти осіб. Це ринок студій, команд із кількох людей і фахівців, які працюють самостійно.
Оплата праці в обох розділах вища за середню. Наприкінці 2025 року середній заробіток брутто становив близько 20 600 леїв у рекламі та дослідженні ринку і 19 750 — в іншому розділі, тоді як по економіці загалом — приблизно 16 400. Картки вгорі сторінки не показують жодної з цих цифр, бо сторінка охоплює обидва розділи.
Одна цифра заслуговує на увагу кожного, хто починає: більш ніж кожна четверта рекламна компанія не мала у 2025 році жодного продажу. Ринок відкритий, але безжальний до агентства, яке не має клієнтів із першого дня.
Агентство ніде не реєструється, але відповідає за те, що поширює
Закон про рекламу не знає поняття «агентство». Він визначає чотири ролі: постачальника, який визначає предмет реклами; виробника, який надає їй остаточної форми; дистриб’ютора, який доводить її до розповсюдження; і розповсюджувача, який показує її публіці. Агентство повного циклу, як правило, є водночас виробником і дистриб’ютором.
Це важливо, бо відповідальність залежить від ролі. Постачальник відповідає за надану ним неправдиву інформацію і повинен довести достовірність реклами. Виробник відповідає за порушення авторського права та права на власне зображення. Дистриб’ютор відповідає за зміст, який передає для розповсюдження. А якщо виробника чи дистриб’ютора неможливо встановити, відповідальність переходить до сусіднього з ним учасника ланцюга. Замовника можна притягнути до відповідальності не пізніше ніж через три місяці після останнього розповсюдження.
Кілька правил, які безпосередньо впливають на робочий процес агентства:
- Реклама має бути впізнаваною як реклама. Комерційну рекламу позначають написом «Publicitate» («Реклама») або знаком «P», а немарковані оплачені матеріали в медіа вважаються оманливою рекламою. Правило поширюється й на соціальні мережі, які прямо охоплює визначення реклами в інтернеті.
- Без орфографічних помилок. Закон забороняє рекламні тексти, що не відповідають чинним орфографічним нормам, тож коректура — обов’язковий етап, а не розкіш.
- Зображення та голос людини можна використовувати лише за письмовим договором із нею, і свою згоду вона може відкликати.
- Реклама електронною поштою та телефоном потребує попередньої явної згоди. Для електронної пошти відмова від розсилки набирає чинності протягом 72 годин.
- Матеріали зберігають один рік після останнього розповсюдження — і дистриб’ютор, і розповсюджувач.
- Товари з особливим режимом мають власні правила. Рекламу алкоголю заборонено, зокрема, на спортивних заходах, у громадському транспорті та ближче ніж за 200 метрів від входів до шкіл і медичних закладів. У рекламі фінансових продуктів не можна обіцяти гарантований прибуток чи дивіденди.
Закон про рекламу не вимагає використовувати в комерційній рекламі якусь певну мову. Румунська мова обов’язкова лише для повідомлень, що становлять суспільний інтерес.
Нагляд здійснює Рада з питань конкуренції, а за аудіовізуальною рекламою — Аудіовізуальна рада.
Зовнішня реклама: примарія не має права оцінювати Вашу рекламу
З 2023 року окремого дозволу на розміщення реклами немає. Стаціонарний рекламний засіб установлюють або на підставі дозволу на будівництво, якщо роботи зачіпають несучу конструкцію будівлі, або на підставі простого повідомлення до примарії — у всіх інших випадках.
Процедуру повідомлення побудовано на користь того, хто його подає. Примарія зобов’язана прийняти повідомлення навіть неповним, сама перевіряє ідентифікаційні дані через державні інформаційні системи і відповідає протягом 10 робочих днів. Рекламний засіб треба змонтувати не пізніше ніж через шість місяців після повідомлення. Для одного засобу площею до чотирьох квадратних метрів на фасаді нежитлового приміщення на першому поверсі, з підсвічуванням, вимкненим з 22:00 до 07:00, не потрібна навіть згода власника.
Найважливіше правило для компанії, що працює з білбордами: примарія не має права ні погоджувати зміст чи дизайн реклами, ні втручатися в них. Вона вирішує, де і як установлюють білборд, через місцеве положення про зовнішню рекламу, яке визначає відстані й висоту. Що написано на білборді, її не стосується.
Закон забороняє розміщувати рекламні засоби, зокрема, на музеях і пам’ятках, на деревах, на кільцевих розв’язках, на проїжджій частині та на дорожніх знаках. Для реклами на таксі та на транспортних засобах міжрайонних чи міжнародних перевезень потрібні договір, зареєстрований у примарії, і попереднє погодження поліції.
З доходу від білборда примарія може стягувати лише те, що передбачає Податковий кодекс: податок на рекламні засоби (за квадратний метр рекламної поверхні) і податок на розміщення реклами (з отриманого доходу). Другий податок не застосовують до реклами на телебаченні, в інтернеті, на радіо та в друкованій пресі, тож агентство, яке працює лише онлайн, його не сплачує.
Агентство продає лише ті права, які набуло письмово
Це найпоширеніша помилка молодого агентства, і рахунок за неї приходить лише тоді, коли клієнт хоче зареєструвати свою торговельну марку або повторно використати кампанію.
Закон про авторське право відштовхується від автора. Майнові права на твір, створений працівником у межах службових обов’язків, належать працівникові, а роботодавець може використовувати твір лише у власній діяльності. Права на твір, створений на замовлення зовнішнім виконавцем, належать виконавцеві. Обидва правила діють лише «за відсутності іншого положення договору» — тож договір може їх змінити — але тільки якщо він це справді робить.
І договір має бути складений як слід. У договорі про передачу прав треба зазначити передані права, строк, обсяг і винагороду, інакше будь-яка сторона може вимагати розірвання договору. Передача прав без зазначення строку в трудовому договорі втрачає чинність через три роки після передачі твору, і права повертаються до автора. Передача прав на всі майбутні твори нікчемна.
Закон про рекламу замикає коло: розповсюджувач може вимагати від дистриб’ютора підтвердження авторських прав і прав на зображення та відмовитися від реклами, якщо їх немає. Агентство, у якого ланцюг передачі прав не впорядкований, не зможе виконати замовлення.
Виборчі опитування та персональні дані
Соціологічна компанія працює вільно в будь-який час, крім виборчого періоду. Під час кампанії політичні опитування можуть проводити лише юридичні особи, що займаються дослідженнями, і спеціалізовані організації, зареєстровані в Молдові, — тільки з дозволу Центральної виборчої комісії (CEC) і окремо для кожного опитування.
Положення Комісії виключає кілька категорій замовників і виконавців: суб’єктів публічного сектору, компанії, які протягом останніх трьох років мали контракти з публічних закупівель або державну допомогу, іноземні органи влади та анонімних осіб. Разом із результатами оприлюднюють замовника та його бенефіціарного власника, компанію, яка провела опитування, розмір вибірки, частку відмов і похибку. У день виборів ніхто не має права оприлюднювати результати екзитполів до 21:00.
Поза виборами важить інше правило — захист даних. Компанія, яка проводить дослідження для клієнта, є обробником і працює за договором, зміст якого визначає закон; залучати субпідрядника без письмової згоди клієнта вона не має права. Політичні погляди належать до даних особливих категорій, обробку яких, як правило, заборонено. А звільнення від обов’язку вести реєстр операцій з обробки, передбачене для компаній, у яких менше 250 працівників, не діє, якщо обробка не є епізодичною або стосується даних особливих категорій, — а саме в такому становищі перебуває соціологічна компанія.
Уповноважений перекладач: право фізичної особи, а не компанії
Закон про усних і письмових перекладачів у системі правосуддя визначає уповноваженого перекладача як фізичну особу. Компанія не може отримати дозвіл. Вона може лише наймати уповноважених перекладачів або укладати з ними договори.
Для отримання дозволу потрібні вища освіта з іноземних мов або права, два роки досвіду, знання румунської мови, відсутність судимості та атестаційний іспит, який проводять раз на рік. Для рідкісних або східних мов і для мови жестів диплом не потрібен. Заяву подають протягом 30 днів після іспиту, а дозвіл видають протягом 15 днів; він коштує 450 леїв, і його вносять до Державного реєстру, який веде Міністерство юстиції.
Перекладач засвідчує переклад власним підписом і печаткою, на яких зазначено його ім’я, мови, для яких він має дозвіл, і номер дозволу, а також веде реєстр усіх своїх робіт із зазначенням отриманого гонорару. Для бюро перекладів це має діловий наслідок: уповноважений перекладач, який іде, забирає з собою можливість бюро працювати з нотаріусами.
Яку організаційно-правову форму обрати: ТОВ (SRL) чи незалежний підприємець
Для рекламного агентства, компанії з білбордами чи соціологічної компанії — ТОВ. Іншого податкового варіанта в агентства немає, бо 73.11 і 73.12 не входять до переліку для незалежного підприємця, а виборчі опитування можуть проводити лише юридичні особи. Обмежена відповідальність теж важлива, бо агентство як виробник і дистриб’ютор відповідає за дотримання авторських прав і за зміст реклами.
З червня 2026 року дизайнер, фотограф, перекладач чи дослідник ринку, який працює сам, може обрати й режим незалежного підприємця: 15% доходу до 1,2 млн леїв на рік і 35% понад цю суму, без ведення бухгалтерського обліку й без податкових декларацій. Його варто порівняти з ТОВ на основі Ваших власних цифр, особливо якщо Ваші клієнти — великі компанії.
Студія дизайну, що працює на спеціалізованому високопродуктивному обчислювальному обладнанні, має третій варіант — режим IT-парку. Як він працює, пояснено в посібнику про Moldova IT Park, а розрахувати його для Ваших цифр можна за допомогою податкового калькулятора.
Іноземним засновникам треба врахувати лише одне додаткове обмеження: агентство з іноземним засновником або бенефіціарним власником не має права займатися дистрибуцією політичної реклами. Для решти ринку структура власності значення не має.
Ми підбираємо коди CAEM, готуємо статут, подаємо документи до Агентства державних послуг (ASP) і відкриваємо банківський рахунок, а з першого місяця можемо взяти на себе бухгалтерський облік компанії. Що входить у кожну послугу, описано на сторінці корпоративних послуг.
