Сколько платят и насколько велик рынок
За 2025 год финансовую отчётность сдали 1 130 фирм в области рекламы и изучения рынка и 1 083 фирмы из раздела, который объединяет дизайн, фотографию и переводы с другой профессиональной деятельностью. Вместе это более 2 200 фирм, около 4 200 работников и выручка от продаж свыше 3,1 миллиарда леев. Оба раздела выросли по сравнению с 2024 годом, каждый более чем на сотню фирм.
Почти все они малые: у 96 фирм из 100 меньше десяти работников. Это рынок студий, команд из нескольких человек и профессионалов, которые работают в одиночку.
Зарплаты в обоих разделах выше средних. На конец 2025 года средний заработок брутто составлял около 20 600 леев в рекламе и изучении рынка и 19 750 в другом разделе — против примерно 16 400 по экономике. В плитках выше нет ни одной из этих цифр, потому что страница охватывает оба раздела.
Одну цифру стоит знать каждому, кто начинает: более четверти рекламных фирм не сделали в 2025 году ни одной продажи. Рынок открыт, но агентство без клиентов с первого дня он не щадит.
Агентство нигде не регистрируется, но отвечает за то, что распространяет
Закон о рекламе не знает понятия «агентство». Он знает четыре роли: поставщик, который определяет объект рекламы; производитель, который придаёт ей окончательную форму; распространитель, который доводит её до трансляции; и транслятор, который показывает её публике. Агентство полного цикла, как правило, одновременно производитель и распространитель.
Это важно, потому что ответственность следует за ролью. Поставщик отвечает за ложные сведения, которые он предоставил, и обязан доказать подлинность рекламы. Производитель отвечает за нарушение авторского права и права на собственное изображение. Распространитель отвечает за содержание, которое передаёт для трансляции. А если производителя или распространителя невозможно установить, ответственность переходит к соседнему звену цепочки. Клиента можно привлечь к ответственности не позднее трёх месяцев после последней трансляции.
Несколько правил, которые напрямую входят в рабочий процесс агентства:
- Реклама должна быть узнаваема как реклама. Коммерческая реклама сопровождается пометкой «Publicitate» (румынское «реклама») или знаком «P», а немаркированный оплаченный контент в СМИ считается рекламой, вводящей в заблуждение. Правило действует и в социальных сетях, которые прямо включены в определение интернет-рекламы.
- Без орфографических ошибок. Закон запрещает рекламный текст, не соответствующий действующим орфографическим нормам, и это делает корректуру обязательным этапом, а не роскошью.
- Изображение и голос человека используются только по письменному договору с этим человеком, и своё согласие он может отозвать.
- Реклама по электронной почте и телефону требует предварительного явно выраженного согласия. При рассылке по электронной почте отписка вступает в силу в течение 72 часов.
- Материалы хранятся год после последней трансляции — распространителем и транслятором.
- У товаров с особым режимом свои правила. Реклама алкоголя запрещена, в частности, на спортивных мероприятиях, в общественном транспорте и ближе чем в 200 метрах от входов в школы и медицинские учреждения. Реклама финансовых продуктов не вправе обещать гарантированную доходность или дивиденды.
Закон о рекламе не предписывает определённого языка для коммерческой рекламы. Румынский обязателен только для сообщений, представляющих общественный интерес.
Контроль осуществляет Совет по конкуренции, а в отношении аудиовизуальной рекламы — Совет по телевидению и радио.
Наружная реклама: примэрия не вправе оценивать вашу рекламу
С 2023 года отдельного разрешения на размещение рекламы больше нет. Стационарное устройство устанавливается либо по разрешению на строительство, когда работы затрагивают несущие конструкции здания, либо по простому уведомлению в примэрию — во всех остальных случаях.
Процедура уведомления устроена в пользу заявителя. Примэрия обязана принять его даже неполным, сама проверяет идентификационные данные через государственные информационные системы и отвечает в течение 10 рабочих дней. Устройство монтируется не позднее шести месяцев после уведомления. Для одного устройства площадью до четырёх квадратных метров на фасаде нежилого помещения первого этажа, с подсветкой, выключенной с 22:00 до 07:00, не нужно даже согласие собственника.
Самое важное правило для компании, которая работает с рекламными щитами: примэрия не имеет права утверждать содержание или дизайн рекламы и вмешиваться в них. Она решает, где и как ставится щит, через местное положение о наружной рекламе, которое устанавливает расстояния и высоты. Что написано на щите, её не касается.
Закон запрещает размещать устройства, в частности, на музеях и памятниках, на деревьях, на кольцевых развязках, на проезжей части и на средствах регулирования дорожного движения. Реклама на такси и на межрайонных или международных транспортных средствах требует договора, зарегистрированного в примэрии, и предварительного заключения Полиции.
Из денег, которые приносит щит, примэрия может взять только то, что предусматривает Налоговый кодекс: сбор за рекламные устройства — с квадратного метра рекламной поверхности, и сбор за размещение рекламы — с полученных доходов. Второй сбор не применяется к рекламе на телевидении, в интернете, на радио и в печатной прессе, поэтому агентство, которое работает только онлайн, его не платит.
Агентство продаёт только те права, которые купило в письменной форме
Это самая частая ошибка молодого агентства, и расплачиваться за неё приходится только тогда, когда клиент хочет зарегистрировать товарный знак или повторно использовать кампанию.
Закон об авторском праве берёт за точку отсчёта автора. Если произведение создано работником в рамках служебных обязанностей, имущественные права принадлежат работнику, а работодатель может использовать произведение только в пределах своей деятельности. Если произведение создано по заказу сторонним исполнителем, права принадлежат исполнителю. Оба правила действуют только «при отсутствии иного положения в договоре» — то есть договор может их изменить, но только если прямо это предусматривает.
А договор должен быть составлен грамотно. Уступка должна называть передаваемые права, срок, объём и вознаграждение, иначе любая сторона может потребовать расторжения. Уступка в трудовом договоре без указания срока истекает через три года после передачи произведения, и права возвращаются автору. Уступка всех будущих произведений ничтожна.
Закон о рекламе замыкает круг: транслятор может потребовать от распространителя доказательств авторских прав и права на изображение и без них отказаться от рекламы. Агентство, у которого цепочка уступок не в порядке, не может сдать работу.
Электоральные опросы и персональные данные
Социологическая компания работает свободно в любое время, кроме избирательного периода. Во время кампании политические опросы могут проводить только исследовательские юридические лица и специализированные организации, зарегистрированные в Молдове, только с разрешения Центральной избирательной комиссии и на каждый опрос отдельно.
Положение Комиссии исключает несколько категорий заказчиков и исполнителей: субъекты публичного сектора, фирмы, у которых в последние три года были контракты по государственным закупкам или государственная помощь, иностранные органы власти, анонимных лиц. Вместе с результатами публикуются заказчик и его бенефициарный собственник, фирма-исполнитель, размер выборки, доля отказов и погрешность. В день выборов никто не вправе обнародовать результаты экзит-полов до 21:00.
Вне выборов главное правило — защита данных. Фирма, которая проводит исследование для клиента, — уполномоченное лицо оператора и работает по договору, содержание которого установлено законом; без письменного согласия клиента она не может привлекать субподрядчиков. Политические взгляды относятся к особым категориям данных, обработка которых, как правило, запрещена. А освобождение от ведения реестра операций обработки, предусмотренное для фирм, где работает меньше 250 человек, не применяется, когда обработка не носит эпизодического характера или касается особых категорий данных, — то есть как раз в случае социологической компании.
Авторизованный перевод: право переводчика, а не фирмы
Закон об устных и письменных переводчиках в сфере юстиции определяет авторизованного переводчика как физическое лицо. Фирму авторизовать нельзя. Она может лишь нанимать авторизованных переводчиков или заключать с ними договоры.
Для авторизации требуются диплом о высшем образовании в области иностранных языков или права, два года опыта, знание румынского языка, отсутствие судимости и аттестационный экзамен, который проводится раз в год. Для редких или восточных языков и для языка жестов диплом не требуется. Заявление подаётся в течение 30 дней после экзамена, авторизация выдаётся в течение 15 дней, стоит 450 леев и вносится в Государственный реестр, который ведёт Министерство юстиции.
Переводчик заверяет перевод собственной подписью и печатью, на которой указаны его имя, языки, для которых он авторизован, и номер авторизации, а также ведёт реестр всех работ с указанием полученного гонорара. Для бюро переводов у этого есть прямое деловое последствие: авторизованный переводчик, который уходит, уносит с собой способность бюро работать на нотариусов.
Какую форму выбрать: ООО или независимый предприниматель
Для рекламного агентства, компании, которая работает с рекламными щитами, и социологической компании — ООО. Другого налогового варианта у агентства нет, потому что 73.11 и 73.12 не входят в перечень независимого предпринимателя, а электоральные опросы могут проводить только юридические лица. Ограниченная ответственность важна ещё и потому, что агентство как производитель и распространитель отвечает за авторские права и за содержание рекламы.
У дизайнера, фотографа, переводчика и исследователя рынка, которые работают в одиночку, с июня 2026 года есть ещё и вариант режима независимого предпринимателя: 15% с дохода до 1,2 миллиона леев в год и 35% сверх этого, без бухгалтерии и без деклараций. Этот вариант стоит сравнить с ООО на собственных цифрах, особенно когда клиенты — крупные компании.
У дизайн-студии, которая работает на специализированной высокопроизводительной вычислительной технике, есть третий вариант: режим IT-парков, описанный в руководстве по Moldova IT Park, — проверить его на своих цифрах можно калькулятором налога.
Иностранным учредителям нужно взвесить лишь одно дополнительное обстоятельство: агентство с иностранным учредителем или бенефициарным собственником не может распространять политическую рекламу. Для остального рынка структура собственности значения не имеет.
Подбор кодов CAEM, учредительный акт, подачу досье в Агентство государственных услуг и открытие банковского счёта мы берём на себя, а бухгалтерию фирмы можем вести с первого месяца. Что входит в каждую услугу, описано на странице корпоративных услуг.
